[汽車(chē)之家資訊] 作為吉利品牌首款征戰(zhàn)MPV市場(chǎng)的重要車(chē)型，嘉際(參數(shù)|詢價(jià))可以說(shuō)身兼重任。在嘉際推出之前，吉利更多是在轎車(chē)和SUV市場(chǎng)上打交道，隨著嘉際的推出，讓吉利開(kāi)始進(jìn)入新的領(lǐng)域，也有了新的對(duì)手。對(duì)于這樣的一款車(chē)，吉利不僅僅是要在外觀、內(nèi)飾、空間、動(dòng)力等方面下功夫，甚至在新車(chē)命名上也頗為講究，其中“嘉字”與加、佳、家同音，期許其能“漸入嘉境、嘉倍出眾”并為消費(fèi)者帶來(lái)更多元、美好的生活“際”遇。那么，經(jīng)過(guò)近2年的市場(chǎng)洗禮，這款車(chē)型的表現(xiàn)到底如何呢？本期AI看市場(chǎng)我們就來(lái)分析一下吉利嘉際的市場(chǎng)表現(xiàn)及產(chǎn)品力情況。
根據(jù)汽車(chē)之家大數(shù)據(jù)，嘉際的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括五菱凱捷、宋MAX、傳祺M6，接下來(lái)，將會(huì)從市場(chǎng)銷(xiāo)量、競(jìng)品格局、用戶分布、車(chē)主評(píng)價(jià)四個(gè)維度為大家進(jìn)行產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的全面解析。
【AI看市場(chǎng)】是我們?nèi)峦瞥龅能?chē)市解析節(jié)目，依托汽車(chē)之家海量精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù)，有理有據(jù)，對(duì)熱門(mén)車(chē)型、市場(chǎng)趨勢(shì)等熱點(diǎn)進(jìn)行專(zhuān)業(yè)客觀的分析，帶您快速掌握車(chē)市行情。第131期內(nèi)容，為大家?guī)?lái)的是吉利嘉際產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的解讀。
一、市場(chǎng)銷(xiāo)量：?jiǎn)卧落N(xiāo)量達(dá)0.14萬(wàn)輛
2021年1月，嘉際銷(xiāo)售0.14萬(wàn)輛，相較上月下降50.4%，對(duì)比去年同期上漲30.6%，銷(xiāo)量表現(xiàn)強(qiáng)勁?？v觀整體MPV市場(chǎng)，今年1月份銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)率分別為-3.6%和-3.6%?？梢悦黠@看到，1月單月銷(xiāo)量呈現(xiàn)一定程度下滑。因此，從單月銷(xiāo)量來(lái)看，嘉際實(shí)現(xiàn)了對(duì)MPV市場(chǎng)大盤(pán)的超越。
二、競(jìng)品格局：五菱凱捷、宋MAX、傳祺M6為核心競(jìng)品
汽車(chē)之家大數(shù)據(jù)中不同車(chē)系間的相互對(duì)比次數(shù)能夠很好反映用戶心目中車(chē)系的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。根據(jù)汽車(chē)之家上的車(chē)型對(duì)比數(shù)據(jù)，與嘉際進(jìn)行對(duì)比的車(chē)系中，對(duì)比次數(shù)位列Top 3的競(jìng)品分別為五菱凱捷、宋MAX、傳祺M6，我們將其視作嘉際的核心競(jìng)品。可以看出，對(duì)嘉際來(lái)說(shuō)，五菱凱捷對(duì)其用戶的爭(zhēng)奪最為激烈。
那么，在競(jìng)品圈中誰(shuí)的用戶熱度最高呢？今年1月份，競(jìng)品圈下單用戶（指給某個(gè)車(chē)型留下詢價(jià)、試駕等信息或撥打400電話的獨(dú)立用戶）人數(shù)最高的為五菱凱捷，用戶熱度最高；下單用戶人數(shù)最低的為嘉際，需提升經(jīng)銷(xiāo)商活躍度，提供更具吸引力的行情報(bào)價(jià)，促進(jìn)潛客下單；傳祺M6的下單用戶增長(zhǎng)最快，用戶熱度實(shí)現(xiàn)大幅攀升。下單用戶降幅最大的為嘉際，需要加大產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)力度。
用戶下單后實(shí)際的銷(xiāo)量轉(zhuǎn)化效果怎么樣呢？今年1月，競(jìng)品圈市場(chǎng)銷(xiāo)量份額最高的為五菱凱捷，份額占比達(dá)61.0%。與上月相比，市場(chǎng)份額增長(zhǎng)最快的為五菱凱捷，競(jìng)品圈份額增加11.0個(gè)百分點(diǎn)；嘉際的競(jìng)品圈份額下降5.7個(gè)百分點(diǎn)，為份額下降幅度最大的車(chē)系。
三、用戶分布：華東、華中地區(qū)較為集中
從用戶下單數(shù)據(jù)來(lái)看，嘉際及其競(jìng)品用戶主要集中在華東、華中地區(qū)。嘉際用戶量Top 3省份分別為河南、浙江、廣東，Top 3城市分別為北京、鄭州、杭州；五菱凱捷用戶量Top 3省份分別為廣東、河南、浙江，Top 3城市分別為北京、廣州、深圳；宋MAX用戶量Top 3省份分別為廣東、河南、江蘇，Top 3城市分別為北京、鄭州、廣州；傳祺M6用戶量Top 3省份分別為廣東、河南、山東，Top 3城市分別為北京、廣州、重慶。嘉際與其競(jìng)品用戶來(lái)自廣東、河南、浙江等省份的最多。競(jìng)品圈各車(chē)系在北京、廣州、鄭州等城市的市場(chǎng)爭(zhēng)奪最為激烈。
四、車(chē)主評(píng)價(jià)：動(dòng)力、舒適性方面受好評(píng)
在競(jìng)品圈中，今年市場(chǎng)銷(xiāo)量排名第3的嘉際，用戶口碑總體評(píng)分為4.58，在競(jìng)品圈中總體評(píng)分最高，在這里市場(chǎng)銷(xiāo)量與用戶口碑有所背離。從用戶評(píng)價(jià)來(lái)看，嘉際在動(dòng)力、舒適性方面用戶評(píng)價(jià)較好，但在空間、性價(jià)比方面有待提升。宋MAX口碑總體評(píng)分為4.56，位居口碑總體評(píng)分第二名，與嘉際相比，口碑總體評(píng)分差距不大，其在外觀、性價(jià)比方面較受用戶青睞，但在動(dòng)力、內(nèi)飾方面評(píng)價(jià)一般，如在這些方面進(jìn)行提升的話，有望獲取更多用戶。傳祺M6用戶口碑排名第三，在舒適性、內(nèi)飾方面有一定劣勢(shì)，需要進(jìn)行提升以提高用戶滿意度。五菱凱捷用戶評(píng)分最低，對(duì)動(dòng)力、油耗用戶有較多不滿，需優(yōu)化產(chǎn)品，滿足用戶需求，提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。
五、總結(jié)
綜合來(lái)看，嘉際在其核心競(jìng)品圈中，銷(xiāo)量表現(xiàn)強(qiáng)勁、意向用戶數(shù)量有所下降，用戶口碑較好，整體競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)，未來(lái)在空間、性價(jià)比方面努力提升的話，有望進(jìn)一步加強(qiáng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，吸引更多用戶認(rèn)可。（文/汽車(chē)之家 數(shù)說(shuō)行業(yè)）
