[汽車(chē)之家行業(yè)] 汽車(chē)圈一直都有“金九銀十”的說(shuō)法，也就是說(shuō)每年的9、10月份會(huì)迎來(lái)銷(xiāo)售旺季。那么在剛剛過(guò)去的9月份，國(guó)內(nèi)汽車(chē)市場(chǎng)購(gòu)車(chē)熱度如何？想買(mǎi)車(chē)的用戶(hù)是更多了還是變少了？哪些價(jià)位的車(chē)最受關(guān)注？頭部品牌的發(fā)展趨勢(shì)如何？雖然中汽協(xié)還未發(fā)布9月銷(xiāo)量數(shù)據(jù)，但根據(jù)汽車(chē)之家大數(shù)據(jù)，我們可以搶先了解下9月份的車(chē)市熱度，包括不同細(xì)分領(lǐng)域購(gòu)車(chē)熱度、不同地區(qū)購(gòu)車(chē)熱情、車(chē)企受關(guān)注度排行、產(chǎn)品價(jià)區(qū)走勢(shì)和用戶(hù)購(gòu)車(chē)意向等等，這些維度是車(chē)市的“晴雨表”，會(huì)讓我們更直觀快速地洞察車(chē)市動(dòng)態(tài)。
■整體走勢(shì)：乘用車(chē)購(gòu)車(chē)熱度繼續(xù)上漲，新能源用戶(hù)購(gòu)車(chē)熱度創(chuàng)新高
首先，我們來(lái)看一下用戶(hù)整體購(gòu)車(chē)熱度如何。2020年9月，乘用車(chē)用戶(hù)意向數(shù)量環(huán)比增長(zhǎng)6.6%，購(gòu)車(chē)熱度繼續(xù)回暖，但與上月環(huán)比增長(zhǎng)率8.5%相比，下滑了1.9個(gè)百分點(diǎn)，回暖幅度微降。不過(guò)另一方面，我們將今年的用戶(hù)意向數(shù)據(jù)與上一年的數(shù)據(jù)對(duì)比來(lái)看，今年9月與上一年同期相比，購(gòu)車(chē)熱度上漲走勢(shì)有所提升，這意味著車(chē)市總體已明顯向好，購(gòu)車(chē)熱度趕超去年同期水平。
今年9月，乘用車(chē)中新能源車(chē)用戶(hù)購(gòu)車(chē)意向占比為4.7%，相較上月上漲0.5%，用戶(hù)意向占比再創(chuàng)新高。近年來(lái)，在政策、市場(chǎng)、產(chǎn)品等因素的驅(qū)動(dòng)下，新能源車(chē)迎來(lái)較快發(fā)展，乘用車(chē)市場(chǎng)新能源意向占比不斷增長(zhǎng)，但也會(huì)受諸多因素影響而波動(dòng)。此前，受補(bǔ)貼退坡以及燃油車(chē)營(yíng)銷(xiāo)力度提升等因素影響，新能源市場(chǎng)熱度有所下降。不過(guò)2020年補(bǔ)貼政策發(fā)布后，車(chē)企也在積極推出新的營(yíng)銷(xiāo)舉措，隨著新能源產(chǎn)品力和服務(wù)能力提升，新能源車(chē)用戶(hù)意向占比將進(jìn)一步增多。
■分車(chē)型級(jí)別走勢(shì)：轎車(chē)用戶(hù)意向占比繼續(xù)下滑，MPV意向占比大漲
9月，轎車(chē)、SUV、MPV用戶(hù)購(gòu)車(chē)意向占比分別為52.8%、43.6%、3.6%。轎車(chē)用戶(hù)意向占比相較上月下降0.7%，份額持續(xù)下滑。SUV用戶(hù)意向占比微增，環(huán)比上漲0.1%。MPV市場(chǎng)此前在經(jīng)歷連續(xù)下滑后，用戶(hù)意向占比開(kāi)始向好，9月環(huán)比大漲0.6%，隨著各車(chē)企積極部署MPV市場(chǎng)，以及車(chē)型檔次的不斷升級(jí)，MPV購(gòu)車(chē)熱度或可迎來(lái)進(jìn)一步回暖。
■分區(qū)域走勢(shì)：北京購(gòu)車(chē)意向下滑，浙江、廣東意向占比提升
今年9月，用戶(hù)購(gòu)車(chē)意向占比最高的5個(gè)省份為廣東、江蘇、浙江、山東、北京，其中廣東以12.6%的意向占比領(lǐng)先。用戶(hù)購(gòu)車(chē)意向TOP 10省份線(xiàn)索份額累計(jì)65.4%，相較上月降低0.4%，市場(chǎng)區(qū)域集中度有所下降。在TOP 10省份中，浙江、廣東相較上月用戶(hù)意向占比分別增加0.4%，為購(gòu)車(chē)意向占比增長(zhǎng)最多的兩個(gè)省份；北京、江蘇用戶(hù)意向占比分別減少0.4%、0.3%，為下降最多的兩個(gè)省份。
了解了用戶(hù)購(gòu)車(chē)意向的省份分布，我們?cè)賮?lái)看一下城市格局。今年9月，用戶(hù)購(gòu)車(chē)意向最高的5個(gè)城市分別為北京、上海、成都、廣州、鄭州，其中，北京以6.8%的購(gòu)車(chē)意向占比居首。TOP 10城市用戶(hù)意向占比累計(jì)32.9%，相較上月降低0.1%，市場(chǎng)集中度微降。在TOP 10城市中，東莞用戶(hù)意向占比增加0.2%，為意向占比增長(zhǎng)最高的城市；北京用戶(hù)意向占比減少0.4%，為購(gòu)車(chē)意向占比下滑最多的城市。
■分價(jià)區(qū)走勢(shì)：低價(jià)區(qū)用戶(hù)熱度回暖，高價(jià)區(qū)用戶(hù)熱度微降
價(jià)格是用戶(hù)購(gòu)車(chē)時(shí)最主要的考慮因素之一，那么用戶(hù)對(duì)不同價(jià)位車(chē)型的購(gòu)車(chē)意向度究竟如何？今年9月，12萬(wàn)以下價(jià)區(qū)用戶(hù)意向占比為26.4%，相較上月增加1%；12-20萬(wàn)為用戶(hù)關(guān)注的主力價(jià)區(qū)，用戶(hù)意向占比36.9%，對(duì)比上月上漲0.4%；20-30萬(wàn)價(jià)區(qū)用戶(hù)意向占比為16.7%，相較上月下滑0.6%；30-50萬(wàn)價(jià)區(qū)用戶(hù)意向占比為15.2%，比上月降低1.1%；50萬(wàn)以上價(jià)區(qū)用戶(hù)意向占比為4.8%，較上月上漲0.4%?？偟膩?lái)說(shuō)，低價(jià)區(qū)購(gòu)車(chē)意向占比微增，高價(jià)區(qū)除了30-50萬(wàn)區(qū)間外，其他區(qū)間出現(xiàn)微降。
■分廠商走勢(shì)：合資車(chē)企地位穩(wěn)固，中國(guó)車(chē)企中長(zhǎng)城汽車(chē)表現(xiàn)佳
在日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，各車(chē)企對(duì)于用戶(hù)的爭(zhēng)取也是不遺余力?？v觀9月市場(chǎng)，TOP 10廠商用戶(hù)意向占比累計(jì)達(dá)46.9%，相較上月份額下滑2.4%，市場(chǎng)集中度下降。10家廠商中，有3家的用戶(hù)意向占比實(shí)現(xiàn)上漲，份額增幅最大的廠商為長(zhǎng)城汽車(chē)（+0.5%）。上汽大眾、一汽-大眾仍為用戶(hù)最為青睞的兩個(gè)廠商，用戶(hù)意向占比分別為6.2%、6.1%，市場(chǎng)榜首地位穩(wěn)固。
■用戶(hù)意向偏好：女性用戶(hù)對(duì)MPV購(gòu)車(chē)意向大漲，男性用戶(hù)對(duì)轎車(chē)意向度更高
不同特征的用戶(hù)，其汽車(chē)消費(fèi)偏好存在一定差異，那么性別的差異會(huì)呈現(xiàn)出怎樣的意向偏好呢？通過(guò)分析線(xiàn)索數(shù)據(jù)可見(jiàn)，女性用戶(hù)比男性用戶(hù)對(duì)SUV、MPV的偏好更強(qiáng)，在9月女性用戶(hù)來(lái)源的用戶(hù)意向數(shù)據(jù)中，SUV占比為44.1%，比男性用戶(hù)的43.6%高0.5%；而對(duì)MPV的意向占比為4.2%，比男性MPV購(gòu)車(chē)意向占比同樣高0.5%。而男性用戶(hù)的轎車(chē)購(gòu)車(chē)意向占比比女性高1%。
愛(ài)車(chē)的男性用戶(hù)、女性用戶(hù)到底誰(shuí)最?lèi)?ài)一擲千金？今年9月，男性在12萬(wàn)以下價(jià)區(qū)的用戶(hù)意向占比為24.8%，而女性為21.5%，在低價(jià)區(qū)中男性份額比女性高3.3%。在12-20萬(wàn)市場(chǎng)主力價(jià)區(qū)中，女性用戶(hù)意向占比相較男性低4.4%。在20-30萬(wàn)、30-50萬(wàn)、50萬(wàn)以上價(jià)區(qū)，女性比男性分別高1.9%、3.8%、1.9%，可見(jiàn)女性對(duì)高價(jià)區(qū)偏好明顯。男性與女性對(duì)于價(jià)格偏好的差異，主要因?yàn)槟行再?gòu)車(chē)人群更為廣泛，對(duì)不同收入群體的覆蓋更為全面，而女性購(gòu)車(chē)群體更加集中在高收入人群。
■總結(jié)
總的來(lái)看，9月份國(guó)內(nèi)乘用車(chē)市場(chǎng)的購(gòu)車(chē)熱度繼續(xù)上漲，而且超過(guò)了去年同期漲幅，車(chē)市熱度進(jìn)一步回暖。只是相比于8月份，9月份的增幅并未有太大驚喜。不過(guò)從細(xì)分市場(chǎng)來(lái)看，新能源汽車(chē)、MPV的熱度有明顯升溫，發(fā)展前景持續(xù)向好。這兩大領(lǐng)域目前也仍然是藍(lán)海市場(chǎng)，需要汽車(chē)企業(yè)進(jìn)一步發(fā)力，用更好的產(chǎn)品吸引消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)熱情。（文/汽車(chē)之家 數(shù)說(shuō)行業(yè)）
