[汽車(chē)之家 行業(yè)]在高考還沒(méi)結(jié)束時(shí)，車(chē)企們就已經(jīng)爭(zhēng)先曬出了上半年成績(jī)單。從“單科成績(jī)”——6月份銷(xiāo)量表現(xiàn)來(lái)看，大家做的都不錯(cuò)，目前23家已公布銷(xiāo)量的車(chē)企（不完全統(tǒng)計(jì)）中，能實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)的有16家；但若從“總分”——上半年累計(jì)銷(xiāo)量來(lái)看，表現(xiàn)好的車(chē)企寥寥無(wú)幾，僅8家企業(yè)能實(shí)現(xiàn)累計(jì)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)。
其中在合資車(chē)企中，一汽-大眾包攬了6月以及上半年銷(xiāo)量冠軍。在以往的市場(chǎng)格局中，銷(xiāo)量冠軍大都會(huì)落在一汽-大眾、上汽大眾、上汽通用這三家企業(yè)中。但從如今的銷(xiāo)量來(lái)看，一汽-大眾已經(jīng)比后兩家企業(yè)多出30萬(wàn)輛，曾經(jīng)“鐵三角”的銷(xiāo)量均勢(shì)也被打破，想競(jìng)爭(zhēng)今年的銷(xiāo)冠，上汽大眾、上汽通用的希望已經(jīng)越來(lái)越渺茫。
在中國(guó)車(chē)企中，上汽通用五菱以12.4萬(wàn)輛銷(xiāo)量力壓吉利汽車(chē)位列第一，而吉利汽車(chē)雖然6月銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)20%，但以現(xiàn)在的勢(shì)頭看，完成銷(xiāo)量目標(biāo)對(duì)這家企業(yè)來(lái)說(shuō)挑戰(zhàn)巨大。擅長(zhǎng)新能源的比亞迪還沒(méi)能從補(bǔ)貼退坡中走出來(lái)，其新能源銷(xiāo)量仍處于大幅下滑態(tài)勢(shì)。
至于豪華品牌，除沃爾沃大大方方的公布銷(xiāo)量外，其他品牌或是避而不談，或是遮遮掩掩，也許已經(jīng)習(xí)慣了逆勢(shì)增長(zhǎng)的部分豪華品牌，還沒(méi)想好如何面對(duì)外界的期待。上半年中國(guó)乘用車(chē)市場(chǎng)還有哪些看點(diǎn)？讓我們一探究竟。
悲壯的“上汽雙雄”
在不完全統(tǒng)計(jì)中，6月沒(méi)能實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量同比上漲的合資車(chē)企只有三家，其中上汽系就占了兩個(gè)名額，看上去略顯悲壯。
其實(shí)在幾天前，上汽大眾便已發(fā)布了銷(xiāo)量信息，值得稱(chēng)道的是，2020年上半年，上汽大眾大眾品牌以587660輛（終端銷(xiāo)量，與圖表中上汽集團(tuán)公布的產(chǎn)銷(xiāo)快報(bào)數(shù)據(jù)略有不同）的銷(xiāo)量表現(xiàn)，奪得中國(guó)乘用車(chē)市場(chǎng)單一汽車(chē)品牌銷(xiāo)量冠軍。相比之下，一汽-大眾大眾品牌的終端銷(xiāo)量為504793輛，在這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中略遜一籌。
『一汽-大眾銷(xiāo)量主力車(chē)型——速騰』
可惜就可惜在，盡管上汽大眾大眾品牌這么“能打”，可幫手實(shí)在是不太給力。在一汽-大眾體系內(nèi)，奧迪品牌上半年貢獻(xiàn)了超過(guò)30萬(wàn)輛銷(xiāo)量，捷達(dá)品牌貢獻(xiàn)了6.8萬(wàn)輛銷(xiāo)量?？缮掀蟊娔?？目前尚未公布斯柯達(dá)品牌銷(xiāo)量究竟有多少，而根據(jù)乘聯(lián)會(huì)的數(shù)據(jù)看，2020年前5個(gè)月，上汽斯柯達(dá)批發(fā)銷(xiāo)量?jī)H為3.3萬(wàn)輛，這下你們知道上汽大眾在銷(xiāo)量上究竟比一汽-大眾差在哪了吧？
不光目前銷(xiāo)量不理想，上汽大眾未來(lái)的隱憂(yōu)也不小。前一段時(shí)間，在入股江淮汽車(chē)后，大眾（中國(guó)）宣稱(chēng)如果中國(guó)法律允許，會(huì)將大眾品牌燃油車(chē)也引入江淮大眾生產(chǎn)，包括中型轎車(chē)以及中大型轎車(chē)。這也就意味著，以后也許會(huì)出現(xiàn)江淮大眾版帕薩特以及江淮大眾版輝昂，這有可能分流一部分原屬于上汽大眾大眾品牌的銷(xiāo)量。如果到那時(shí)上汽大眾還無(wú)法解決好斯柯達(dá)品牌銷(xiāo)量下滑問(wèn)題，那這家企業(yè)的銷(xiāo)量成績(jī)也許會(huì)更加尷尬。
除上汽大眾外，上汽集團(tuán)另一銷(xiāo)量支柱上汽通用目前銷(xiāo)量也無(wú)法實(shí)現(xiàn)同比正增長(zhǎng)。雖然上汽集團(tuán)官方并未公布上汽通用旗下三大品牌具體銷(xiāo)量表現(xiàn)，可根據(jù)通用汽車(chē)發(fā)布的第二季度在華銷(xiāo)量數(shù)據(jù)來(lái)看，目前上汽通用銷(xiāo)量下滑的主要原因可能出現(xiàn)在雪佛蘭品牌和凱迪拉克品牌身上。根據(jù)上述數(shù)據(jù)，凱迪拉克品牌二季度銷(xiāo)量約為5.85萬(wàn)輛，同比下滑12%；雪佛蘭品牌銷(xiāo)量約為7.76萬(wàn)輛，同比下滑27.8%。
『凱迪拉克CT4』
其實(shí)在進(jìn)入2020年后，這兩大品牌一直在完善產(chǎn)品陣容。凱迪拉克在4月份推出了中型轎車(chē)CT4，雪佛蘭則在4月份推出了全新中大型SUV開(kāi)拓者，以及四缸版本的科魯澤。從理論上講，新車(chē)的推出會(huì)在一定程度上刺激銷(xiāo)量，但考慮到新車(chē)堆產(chǎn)能也是個(gè)漸進(jìn)的過(guò)程，這種銷(xiāo)量刺激或許再過(guò)一段時(shí)間才能體現(xiàn)出來(lái)。
除了上述車(chē)型外，在別克品牌中，上汽通用也放寬了此前執(zhí)拗的三缸機(jī)計(jì)劃，推出了四缸版本的英朗。工作做的不少，但銷(xiāo)量成績(jī)卻又不好，這也正是上汽通用悲壯的地方。
中國(guó)品牌新能源到底該怎么搞？
比起銷(xiāo)量上的回暖，人們更關(guān)心的可能是中國(guó)品牌在新能源汽車(chē)上的表現(xiàn)，畢竟在十年的先發(fā)優(yōu)勢(shì)過(guò)后，此前的高補(bǔ)貼政策已經(jīng)一去不復(fù)還；而在特斯拉Model 3降價(jià)至30萬(wàn)元門(mén)檻下，成功享受到補(bǔ)貼后，中國(guó)品牌的日子更加不好過(guò)了。
根據(jù)乘聯(lián)會(huì)公布的數(shù)據(jù)，6月中國(guó)純電動(dòng)乘用車(chē)批發(fā)銷(xiāo)量為6.7萬(wàn)輛，同比下滑40%，但此時(shí)特斯拉銷(xiāo)量卻仍在不斷上漲，6月這家企業(yè)已經(jīng)占領(lǐng)了中國(guó)純電動(dòng)汽車(chē)市場(chǎng)23%的市場(chǎng)份額，在這“一減一增”之際，留給中國(guó)品牌的空間又變少了，新能源汽車(chē)向上之路艱難無(wú)比。
『Model 3』
而這似乎也影響到了部分中國(guó)汽車(chē)人的信心。前幾天，威馬汽車(chē)創(chuàng)始人沈暉公開(kāi)表示“25萬(wàn)以上的純電動(dòng)汽車(chē)中，國(guó)產(chǎn)Model 3非常值得推薦，25萬(wàn)以?xún)?nèi)的話(huà)，威馬肯定是第一選擇”。雖然話(huà)中頗有“東西二帝分治天下”之意，但這也側(cè)面證明了中國(guó)汽車(chē)人對(duì)特斯拉的忌憚。
從銷(xiāo)量上看，向來(lái)視新能源汽車(chē)為基石的比亞迪最近的表現(xiàn)并不好，其6月新能源乘用車(chē)銷(xiāo)量為1.3萬(wàn)輛，同比下滑49.5%；2020年上半年，這家企業(yè)新能源乘用車(chē)?yán)塾?jì)銷(xiāo)量為5.7萬(wàn)輛，同比下滑59.19%。而另一家新能源銷(xiāo)量大戶(hù)北汽新能源截至發(fā)稿時(shí)并未公布具體銷(xiāo)量表現(xiàn)，可從其5月份銷(xiāo)量2106輛，同比下滑76.63%的成績(jī)來(lái)看，這家企業(yè)最近的日子也不好過(guò)。
中國(guó)品牌究竟該如何對(duì)抗特斯拉，以及其他海外品牌的新能源攻勢(shì)？有的品牌選擇繼續(xù)鞏固低價(jià)位市場(chǎng)，將性?xún)r(jià)比做到極致，比如上汽通用五菱前一段時(shí)間推出的宏光MINI EV。5月28日這款車(chē)正式開(kāi)始預(yù)售，預(yù)售價(jià)格區(qū)間為2.98-3.88萬(wàn)元，而在6月底，宏光MINI EV訂單量已突破1.6萬(wàn)輛，月排產(chǎn)已經(jīng)突破2萬(wàn)輛。
『小鵬汽車(chē)P7(參數(shù)|詢(xún)價(jià))』
還有的品牌選擇“硬剛”，比如小鵬汽車(chē)推出的P7，這款車(chē)補(bǔ)貼后售價(jià)區(qū)間為22.99-34.99萬(wàn)元，已與降價(jià)后Model 3的價(jià)格區(qū)間產(chǎn)生了部分沖突。小鵬汽車(chē)P7的主要賣(mài)點(diǎn)包括XPILOT 3.0輔助駕駛系統(tǒng)，Xmart OS 2.0智能車(chē)聯(lián)系統(tǒng)，以及在NEDC工況下最高可達(dá)706km的續(xù)航里程。
除小鵬汽車(chē)P7外，比亞迪重磅車(chē)型漢也即將上市，這款車(chē)預(yù)售價(jià)格區(qū)間為23-28萬(wàn)元，相比于Model 3，定位于中大型車(chē)的漢尺寸更大，而在人人都關(guān)注電動(dòng)車(chē)安全的時(shí)代，比亞迪又拿出了磷酸鐵鋰刀片電池技術(shù)，這或?qū)⒊蔀闈h頂住Model 3壓力的關(guān)鍵所在。
豪華品牌的“包袱”
在一線(xiàn)豪華品牌“BBA”三家中，除了奧迪被一汽-大眾直截了當(dāng)?shù)墓剂虽N(xiāo)量成績(jī)，寶馬和奔馳在公布銷(xiāo)量時(shí)總顯得有些“遮遮掩掩”。比如寶馬公布了上半年在華銷(xiāo)量，二季度銷(xiāo)量，以及連續(xù)三個(gè)月增長(zhǎng)的信息，但就是沒(méi)公布6月份究竟賣(mài)了多少車(chē)。奔馳也一樣，在戴姆勒集團(tuán)官網(wǎng)中，僅公布了二季度銷(xiāo)量以及上半年銷(xiāo)量，同樣未公布6月在華銷(xiāo)量表現(xiàn)。
和上述行為類(lèi)似的還有凱迪拉克等品牌，可能是在習(xí)慣了頻頻逆勢(shì)增長(zhǎng)后，這些豪華品牌身上都有著各自的“包袱”，在市場(chǎng)表現(xiàn)不那么好的時(shí)候都不愿意用自己最真實(shí)的面孔見(jiàn)人。
『沃爾沃XC40』
相比之下，沃爾沃的成績(jī)單就顯得很實(shí)在。根據(jù)數(shù)據(jù)，該企業(yè)6月銷(xiāo)量為1.5萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)14%；2020年上半年累計(jì)銷(xiāo)量為6.6萬(wàn)輛，同比下滑3%。沃爾沃銷(xiāo)量上揚(yáng)與近兩年中保研掀起的“碰撞測(cè)試”熱潮不無(wú)關(guān)系，沃爾沃XC40/XC60等在上述測(cè)試中斬獲優(yōu)異成績(jī)的車(chē)型市場(chǎng)表現(xiàn)都較為優(yōu)異。
不過(guò)在銷(xiāo)量勢(shì)頭穩(wěn)步發(fā)展的同時(shí)，這家企業(yè)最近也遇到了不小的煩心事。前一段時(shí)間，由于安全帶隱患，沃爾沃宣布在全球范圍內(nèi)召回218萬(wàn)輛汽車(chē)，其中在瑞典召回41.2萬(wàn)輛，在美國(guó)召回30.8萬(wàn)輛，在德國(guó)召回17.8萬(wàn)輛，在英國(guó)召回16.9萬(wàn)輛，在中國(guó)市場(chǎng)召回?cái)?shù)量約為24.5萬(wàn)輛。
『沃爾沃XC60』
公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，在2010年吉利收購(gòu)沃爾沃之后，該品牌自2011年起到2019年共售出汽車(chē)626.19萬(wàn)輛，而本次召回的數(shù)量要占據(jù)上述銷(xiāo)量的35%，該品牌將承受的召回成本將是一筆天文數(shù)字。
編輯總結(jié)：雖然6月銷(xiāo)量同比上漲的企業(yè)居多，但據(jù)中汽協(xié)預(yù)測(cè)，2020年全年中國(guó)車(chē)市仍將下滑10%-20%，從這個(gè)角度上看，即便車(chē)企們?cè)倥?，也難以彌補(bǔ)疫情所造成的損失。
在此局面下，車(chē)企們一方面應(yīng)該平和應(yīng)對(duì)，為經(jīng)銷(xiāo)商理性制定目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)共贏(yíng)發(fā)展，另一方面也應(yīng)該在困難之際節(jié)約開(kāi)支，把寶貴的資金用在技術(shù)研發(fā)等布局未來(lái)的事業(yè)中去，畢竟全球汽車(chē)市場(chǎng)百年一遇的大變革已經(jīng)開(kāi)始，有誰(shuí)愿意在這場(chǎng)變革中掉隊(duì)呢？（文/汽車(chē)之家 陳燦）
