[汽車之家 新聞] 大家好，價格預(yù)測系列文章又與大家見面了，本期文章的主角，將鎖定在即將于4月12日公布官方指導(dǎo)價的本田全新一代思域身上，作為產(chǎn)品的第十代車型，不管在北美市場、亦或是國內(nèi)市場，它都成為了無數(shù)鎂光燈下的焦點。之前非廠家官方渠道公布了該車12.98-15.98萬元疑似售價，究竟這個價格是否靠譜？我們不如走進文章深聊一下。
“第十代思域的意義”：
本田全新一代思域最初于2015年11月的洛杉磯車展全球首發(fā)，作為思域的第十代車型，新車從內(nèi)至外實現(xiàn)蛻變，成為了近期不少愛車人士熱議的車型之一。而這款車的國產(chǎn)版本即將于4月12日迎來首發(fā)，同時公布市場指導(dǎo)價。
而聊到了第十代思域的意義，我覺得就猶如一個汽車廠商的十周年甚至百年一樣，它所承擔(dān)的是本田在緊湊型車市場新的期望。不過，第九代思域在國內(nèi)過得并不好，正是由于產(chǎn)品本身只是第八代車型的平臺衍生而來，且1.8L+5AT的動力組合過于保守、ESP也僅是高配車型配備，致使第九代思域產(chǎn)品競爭力以及性價比均相對不高。最終，正如銷量數(shù)字上所反應(yīng)的一樣，2015年月均僅3000臺左右，相比對手，表現(xiàn)慘淡。
『數(shù)據(jù)來源：搜狐汽車』
除此之外，我們通過國內(nèi)媒體的思域全部銷量數(shù)據(jù)也可以看到，思域在近9年的時間里，銷量一直處于一個緩慢下滑狀態(tài)，而此次本田推出的第十代思域，正是為了扭轉(zhuǎn)目前市場頹勢。
說到第十代思域，新車的長寬高尺寸分別為4649/1800/1416mm，軸距達到2700mm。除了外觀、內(nèi)飾的全面革新之外，全新思域最值得關(guān)注的莫過于配置部分的大幅度升級。曾經(jīng)飽受詬病的ESP電子車身穩(wěn)定系統(tǒng)將成為全系標配，而包括無鑰匙進入、一鍵啟動、電動天窗、后倒車雷達、倒車影像、自動雙區(qū)空調(diào)等配置也均為1.5T車型全系標配。頂配車型則還將配備LED前大燈、導(dǎo)航系統(tǒng)、ACC自適應(yīng)巡航、車道偏離預(yù)警、車道保持、盲點監(jiān)測等配置，全新思域通過配置提升了競爭力。
『海外新思域提供多種外觀顏色可選』
動力配備方面，先期投放的1.5T全新思域配備的這臺VTEC TURBO發(fā)動機最大輸出功率達到177馬力，峰值扭矩為220?！っ住鲃酉到y(tǒng)與發(fā)動機匹配的是6速手動或CVT變速箱。
國產(chǎn)全新思域定價猜想：
之前我們從經(jīng)銷商處渠道獲悉，國產(chǎn)全新思域或售12.98-15.98萬元，究竟這個售價區(qū)間是否靠譜呢？根據(jù)目前我們了解到的配置信息情況，以及競爭對手的售價區(qū)間來看，其實這個售價的可靠性并不大，這其中的原由我們后文為您一一分析。
國產(chǎn)全新思域競品情況
與老款車型幾乎相同，國產(chǎn)第十代思域依舊將競爭對手鎖定在合資運動緊湊型三廂車——新?？怂?/a>、新科魯茲、速騰以及馬自達3 Axela昂克賽拉等車型上。由于先期投放市場的第十代思域僅提供搭載1.5T渦輪增壓發(fā)動機的車型供消費者選擇，因此其面對的細分市場對手將是?？怂?.5T、新科魯茲1.4T、速騰1.4T以及馬自達3 Axela昂克賽拉2.0L這幾位“兄弟”。
| 四款合資緊湊型車 | 售價區(qū)間（萬元） |
| 速騰 230TSI | 14.68-17.08 |
| ?？怂?a class="ShuKeyWordLink" target="_blank">EcoBoost 180 | 14.98-16.58 |
| 馬自達3 Axela昂克賽拉 2.0L | 15.29-15.99 |
| 新科魯茲 1.4T | 14.99-16.99 |
從幾款競品的售價區(qū)間來看，福克斯EcoBoost 180（?？怂?.5T）售價為14.98-16.58萬元、新科魯茲1.4T售價為14.99-16.99萬元、速騰1.4T售價為14.68-17.08萬元（其中售價為18.58萬元的280TSI高功率版本不列入在內(nèi)）、馬自達3 Axela昂克賽拉2.0L售價為15.29-15.99萬元，幾款車型中售價最低的速騰230TSI手動版售價都達到14.68萬元，而其余三款車型起售價雖為自動擋車型，但就算刨去自動擋與手動擋車型的價差來看，它們的起售價也都普遍為14萬元左右。
因此根據(jù)細分市場環(huán)境和競爭對手定價策略來看，全新思域1.5T入門級車型的售價預(yù)計不會低于13萬元，所以此前經(jīng)銷商曝光的全新思域12.98萬元起售價對于即將投放市場的1.5T車型入門級售價來說可靠性不高。但是未來全新思域1.0T車型投放后，其售價下探到該區(qū)間還是有相當(dāng)大的可能的。
『國產(chǎn)全新思域?qū)嵻囌铡?/p>
另外，國產(chǎn)全新思域的配置也整體進行了升級，1.5T手動低配車型也配備了包括無鑰匙進入、一鍵啟動、感應(yīng)雨刷、雙區(qū)空調(diào)、電子車身穩(wěn)定系統(tǒng)以及倒車雷達等配置，相比競爭對手來看，配置不但不低，反而還占據(jù)一定優(yōu)勢。因此我們推測，國產(chǎn)全新思域的起售價預(yù)計在14萬元左右較為合理，其最終入門車型定價很可能會出現(xiàn)包括13.88萬元亦或是13.98萬元這樣的數(shù)字。
至于國產(chǎn)全新思域的最高售價，之前曝光的15.98萬元頂配售價同樣也僅具有參考意義，單從競品方面來看，?？怂笶coBoost 180頂配車型售價都達到了16.58萬元，而動力相對不具優(yōu)勢的馬自達3 Axela昂克賽拉2.0L頂配版也達到了15.99萬元。另外全新思域1.5T頂配版車型還配備了包括ACC自適應(yīng)巡航、后排獨立出風(fēng)口、車道輔助系統(tǒng)、車道保持、盲點監(jiān)測、LED前大燈等配置，這些配置也是其余競品頂配車型所不配備的，因此我們基本確定全新思域的頂配車型價格并不會太接地氣，其更多的是承載著提升車型定位的任務(wù)，我們預(yù)計其售價在17萬元左右可能性很大。
從思域海外售價看門道兒：
在分析完國產(chǎn)全新思域的競爭對手之后，我們得出了該車1.5T車型的初步猜測售價區(qū)間14-17萬元，這個價格區(qū)間也是我們基于目前競品的售價區(qū)間以及定價合理性所推測的價格。那么通過全新思域的北美售價是否可以看出一點新的門道兒呢？經(jīng)過我們仔細比對，我們從全新思域的北美售價出也看出了一些端倪。
北美全新思域提供的動力配備是2.0L與1.5T兩款發(fā)動機，我們通過北美售價可以看到，美版新思域1.5T車型的起售價為22200美元（約合人民幣14.37萬元），頂配車型則達到26500美元（約合人民幣17.15萬元）。而第九代思域北美入門車型售價為19310美元（約合人民幣12.50萬元），頂配車型售價為25160美元（約合人民幣16.28萬元）。
| 海外車型 | 入門車型售價 | 約合人民幣 | 價差百分比 |
| 2015款 美版思域 1.8L | 19310美元 | 12.50萬元 | 價格提高13.02% |
| 2016款 美版思域 1.5T | 22200美元 | 14.37萬元 |
| 海外車型 | 頂配車型售價 | 約合人民幣 | 價差百分比 |
| 2015款 美版思域 1.8L | 25160美元 | 16.28萬元 | 價格提高5.06% |
| 2016款 美版思域 1.5T | 26500美元 | 17.15萬元 |
經(jīng)過新老兩代車型對比，我們基本可以得出結(jié)論，全新思域1.5T的車型市場定位有了不小的提高，這與其動力配備的整體升級有著不小的關(guān)系。另外，通過新老思域的海外售價對比也基本可以得出結(jié)論，全新思域入門車型的售價相比老款車型提高13.02%，而頂配車型的售價也提高了5.06%。更有意思的是，我們看到海外老款思域的售價，在換算為人民幣后，基本與國產(chǎn)第九代思域的售價（12.18-15.78萬元/不包含Si車型）保持著非常高的相似度。
| 國內(nèi)車型 | 售價（萬元） |
| 2015款 國產(chǎn)思域 1.8L | 12.18-15.78 |
| 2016款 國產(chǎn)思域 1.5T | ??.??-??.?? |
因此，我們大膽的通過新老思域車型價格差百分比，與現(xiàn)款思域的國內(nèi)指導(dǎo)價結(jié)合，計算出了一組全新思域1.5T車型國內(nèi)售價區(qū)間為13.77-16.58萬元，這樣的數(shù)字雖然只是計算而來，但我們從全局價格推測來講，這也與前文我們推算的14-17萬元售價區(qū)間基本吻合。另外，根據(jù)海外全新思域1.5T折合人民幣后的售價來看，也與我們推測的14-17萬元售價區(qū)間相近。
最終結(jié)論：
結(jié)合國產(chǎn)全新思域的競品售價，并根據(jù)該車的海外定價與國內(nèi)定價等多重關(guān)系，我們最終得出結(jié)論：國產(chǎn)全新一代思域1.5T的最終定價售價區(qū)間很可能為14萬元-17萬元之間，未來1.0T車型推出后，將會使該車的入門價格降低。
全文總結(jié)：
經(jīng)過全文分析，國產(chǎn)全新一代思域1.5T的推測售價區(qū)間為14萬元-17萬元，這樣的售價基本與競爭對手福克斯1.5T、速騰1.4T維持在相同的價格區(qū)間。雖然與此前我們從經(jīng)銷商處獲得的12.98-15.98萬元售價區(qū)間存在著不小的差距，但通過多角度分析后，我們還是否定了12.98-15.98萬元售價區(qū)間的可能性。
也許不少網(wǎng)友會認為14萬元-17萬元的售價區(qū)間未免有些太貴，但從產(chǎn)品本身角度來講，配備1.5T發(fā)動機的全新一代思域，在造型設(shè)計、配置布局等方面具有著絕對的優(yōu)勢，而我們推測的這個售價區(qū)間更趨于保守，因此不排除未來東風(fēng)本田會在4月12日公布售價時給我們帶來不小的驚喜。讓我們拭目以待。（文/圖 汽車之家 周宇軒）
價格預(yù)測文章往期回顧：
關(guān)于價格預(yù)測文章
一款汽車產(chǎn)品的定價，始終是汽車廠商不愿隨意公布的秘密。其實產(chǎn)品定價是一門學(xué)問，它需要考慮包括產(chǎn)品競爭力、競品情況、定位、產(chǎn)品線布局甚至用戶期望值等多方面問題，相信不少消費者對于他所衷心的重點產(chǎn)品定價，絕對有著強烈的需求，因此我們汽車之家新聞組決定為大家?guī)砣聝r格預(yù)測系列文章，文章中將為大家揭曉涉及產(chǎn)品的深度分析以及定價預(yù)測等內(nèi)容。
盡管汽車廠商如今在定價策略上愈發(fā)聰明，但一切動作均有套路可循，我們試圖步入汽車定價最前端，提前為網(wǎng)友帶來深度定價因素分析，并結(jié)合用戶期望值大膽的進行產(chǎn)品售價預(yù)測。當(dāng)然，我們最終的預(yù)估售價也并非產(chǎn)品指導(dǎo)價，我們只是結(jié)合多角度分析定價的可能性，如果您有什么更多的寶貴意見，隨時提給我們。