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芒果汽車(chē)營(yíng)業(yè) 三屏聯(lián)動(dòng)助力汽車(chē)雙11
翟元
原創(chuàng) · 0瀏覽·2015-11-06 17:51
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[汽車(chē)之家 本站動(dòng)態(tài)] 就在天貓斥資1億在湖南衛(wèi)視推出雙11電商大促晚會(huì)的同時(shí),湖南衛(wèi)視的地面頻道也正式向汽車(chē)電商領(lǐng)域邁出了重量級(jí)的一步,由汽車(chē)之家與湖南廣電快樂(lè)購(gòu)共同注資1億成立的湖南芒果車(chē)之家汽車(chē)銷(xiāo)售有限公司宣布正式開(kāi)始運(yùn)營(yíng)。

這兩個(gè)舉動(dòng)無(wú)不在揭示,電商平臺(tái)與電視平臺(tái)之間有種無(wú)限美好的可能,未來(lái)的電商正在朝著小屏連接大屏、娛樂(lè)帶動(dòng)體驗(yàn)、內(nèi)容捆綁銷(xiāo)售的多屏互動(dòng)模式發(fā)展。

湖南芒果車(chē)之家汽車(chē)銷(xiāo)售有限公司在汽車(chē)電商領(lǐng)域的重要舉措就是“芒果汽車(chē)”產(chǎn)品的上線。
11月6日,芒果汽車(chē)正式營(yíng)業(yè)并召開(kāi)了新聞發(fā)布會(huì)。芒果汽車(chē)意在建立一個(gè)開(kāi)放的汽車(chē)電商O(píng)2O平臺(tái),為品牌和供應(yīng)商提供電商閉環(huán)服務(wù),實(shí)現(xiàn)線上汽車(chē)電商交易閉環(huán),線下場(chǎng)景整合式營(yíng)銷(xiāo),新舊媒體融合、大小雙屏互動(dòng)、零售與內(nèi)容打通、消費(fèi)與娛樂(lè)互動(dòng)中,開(kāi)創(chuàng)汽車(chē)電商的新模式。

在此次發(fā)布會(huì)上,芒果汽車(chē)正式宣布加入雙11汽車(chē)電商大戰(zhàn),全力助陣汽車(chē)之家11.11瘋狂購(gòu)車(chē)節(jié)。和以往不同的是,此次雙11汽車(chē)之家聯(lián)合芒果汽車(chē)首次將汽車(chē)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)運(yùn)用在雙11中,屆時(shí)汽車(chē)之家11.11瘋狂購(gòu)車(chē)節(jié)頁(yè)面、“芒果汽車(chē)特賣(mài)會(huì)”均可實(shí)現(xiàn)信息呈現(xiàn)的“私人訂制”和精準(zhǔn)化,并助推首創(chuàng)PC+移動(dòng)+電視三屏聯(lián)動(dòng)賣(mài)車(chē)。一直以來(lái),汽車(chē)電商的線上交易,主要依托PC端、移動(dòng)端兩個(gè)平臺(tái)。今年,芒果汽車(chē)的正式上線打破了這一傳統(tǒng)格局。

雙11期間,快樂(lè)購(gòu)全國(guó)頻道將在芒果汽車(chē)館內(nèi)進(jìn)行連續(xù)10小時(shí)不間斷的在線銷(xiāo)售節(jié)目,其中汽車(chē)在線銷(xiāo)售節(jié)目涵蓋20多個(gè)品牌,共30多款車(chē),包括平行貿(mào)易進(jìn)口車(chē);11月10日23:45,芒果汽車(chē)與湖南經(jīng)視合作推出湖南經(jīng)視在線大事件之雙十一芒果汽車(chē)特賣(mài)會(huì)在湖南經(jīng)視開(kāi)始,11號(hào)全天滾動(dòng)在線。兩場(chǎng)電視在線銷(xiāo)售同時(shí)開(kāi)設(shè)青竹湖芒果汽車(chē)體驗(yàn)館線下體驗(yàn),顧客可在場(chǎng)館內(nèi)迅速完成試乘試駕及上牌交車(chē)。真正做到線上進(jìn)行集客導(dǎo)流與線下體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)同步參與電視互動(dòng),最終實(shí)現(xiàn)汽車(chē)銷(xiāo)售。芒果汽車(chē)定制的“家有媳婦當(dāng)車(chē)手”節(jié)目也將隨后在湖南經(jīng)視播出。

芒果汽車(chē)的上線為快樂(lè)購(gòu)和汽車(chē)之家兩大平臺(tái)提供了新的渠道。芒果汽車(chē)打破過(guò)去賣(mài)車(chē)成本結(jié)構(gòu)高、行業(yè)賣(mài)車(chē)不賺錢(qián)的現(xiàn)狀,讓汽車(chē)還原到人的生活當(dāng)中,實(shí)現(xiàn)人、車(chē)、生活的協(xié)調(diào)和統(tǒng)一。憑借優(yōu)質(zhì)的服務(wù)、良好的體驗(yàn)、場(chǎng)景的整合,實(shí)現(xiàn)線上線下的協(xié)調(diào)效益,真正實(shí)現(xiàn)體驗(yàn)的一致性,從而拉動(dòng)銷(xiāo)售。值得期待的是,這里未來(lái)或成為湖南廣電汽車(chē)節(jié)目?jī)?nèi)容的生產(chǎn)基地。

在汽車(chē)電商領(lǐng)域,作為行業(yè)領(lǐng)軍者,汽車(chē)之家已經(jīng)累積了三年的經(jīng)驗(yàn),并不斷走在行業(yè)的前端。今年雙11,快樂(lè)購(gòu)、汽車(chē)之家、芒果汽車(chē)的三屏聯(lián)動(dòng),全方位地打開(kāi)了汽車(chē)電商的銷(xiāo)售途徑,將流量、IP、銷(xiāo)售集合在一個(gè)平臺(tái)進(jìn)行整合運(yùn)營(yíng),是真正的O2O基于大數(shù)據(jù)的汽車(chē)生意,而汽車(chē)之家與快樂(lè)購(gòu)的聯(lián)合,將真正實(shí)現(xiàn)汽車(chē)大數(shù)據(jù)在汽車(chē)消費(fèi)、體驗(yàn)及服務(wù)中的應(yīng)用,大大推動(dòng)汽車(chē)電商交易模式的創(chuàng)新。

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